“2008奧運(yùn)，你準(zhǔn)備好了嗎？”

　　這成為企業(yè)家之間、媒體與企業(yè)之間 最熱門(mén)的話題之一。

　　確切地講，中國(guó)服飾行業(yè)中與奧運(yùn)正式結(jié)緣的有三家企業(yè)：恒源祥作為2008北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，奧康成為北京奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，夢(mèng)娜成為北京奧運(yùn)會(huì)襪類(lèi)產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商。

　　從各大媒體的曝光度以及搜索引擎的查詢結(jié)果中可以看出，恒源祥與奧康在媒體攻勢(shì)上做得較為成功。盡管阿迪達(dá)斯將為北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供運(yùn)動(dòng)服，但恒源祥獲得的贊助范圍主要是奧運(yùn)會(huì)工作人員及技術(shù)官員的正裝以及奧運(yùn)村宿舍的床上用品等，使得恒源祥的產(chǎn)品避免了與其他品牌的正面沖突，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了公司產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)所在。此外，承載著炎黃子孫“國(guó)服”情結(jié)的恒源祥“奧運(yùn)禮儀裝備”設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)之后，關(guān)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)穿什么樣的“奧運(yùn)禮服”的爭(zhēng)論一直不斷。爭(zhēng)論的背后，更多的是一些民間學(xué)生參與“奧服設(shè)計(jì)”的熱情，也讓更多人記住了恒源祥這個(gè)民族品牌。奧康在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面以幫助奧運(yùn)冠軍實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想而特別設(shè)立的“奧康奧運(yùn)圓夢(mèng)基金”為主線，在全國(guó)分城市進(jìn)行公益活動(dòng)�；顒�(dòng)所到之地引起眾多媒體的關(guān)注，而奧康以公益營(yíng)銷(xiāo)為突破點(diǎn)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略也得到了相應(yīng)的推廣。眾多前奧運(yùn)冠軍包括王軍霞、田亮、楊凌、馬燕紅等積極響應(yīng)，由一群奧運(yùn)冠軍形成的集群效應(yīng)充分體現(xiàn)了一個(gè)民營(yíng)企業(yè)的媒介營(yíng)銷(xiāo)水平。

　　而作為奧運(yùn)襪品獨(dú)家供應(yīng)商的夢(mèng)娜老總宗谷音曾在公司的一次員工大會(huì)上說(shuō)：“現(xiàn)在錢(qián)已經(jīng)花出去了，如果收不回來(lái)，那我們大家只好一起去跳江了！”此語(yǔ)一出，成為很多媒體報(bào)道中的重要語(yǔ)句，更有很多專(zhuān)家將夢(mèng)娜與奧運(yùn)的結(jié)緣定義為一種豪賭。畢竟500萬(wàn)美元的贊助費(fèi)用加上今明兩年對(duì)奧運(yùn)配套的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，總計(jì)1億元左右的支出對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言也是一種巨大的考驗(yàn)。對(duì)于沒(méi)有參與過(guò)奧運(yùn)博弈的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的大考。

　　2007年，盡管李寧公司戰(zhàn)斗到了最后一刻，但依然只有接受苦澀的失敗，它被資金雄厚的阿迪達(dá)斯擊敗，后者成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。

　　在北京奧運(yùn)會(huì)日益逼近的日子里，當(dāng)看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頂著奧運(yùn)會(huì)贊助商光環(huán)，趾高氣揚(yáng)地進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，那些有雄心但非奧運(yùn)贊助商的企業(yè)，除了在營(yíng)銷(xiāo)上面另辟蹊徑外，別無(wú)選擇。

　　在角逐奧運(yùn)會(huì)服裝贊助資格失利僅僅幾天后，早有第二手準(zhǔn)備的李寧開(kāi)始接連揮出數(shù)記重拳：與中央電視臺(tái)體育頻道簽訂協(xié)議——2007~2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時(shí)均須身著李寧牌服飾。此外，包括中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)、體操隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)上的參賽隊(duì)員都會(huì)身著李寧的服裝。并且李寧還會(huì)為瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、阿根廷籃球隊(duì)、西班牙籃球隊(duì)、蘇丹田徑隊(duì)提供服裝。

　　李寧公司CEO張志勇曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話，可以用來(lái)概括李寧的非奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)：“與阿迪達(dá)斯和耐克比花錢(qián)？那是不可能的事情。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，我們有的是主意——而且保證都是好主意……李寧公司很早就開(kāi)始想辦法尋找一種前所未有的方式推廣品牌：在有限的資金范圍內(nèi)，花小錢(qián)辦大事。”

　　在2007年的非奧營(yíng)銷(xiāo)大軍中，李寧只不過(guò)是一個(gè)成績(jī)突出的好孩子。在這個(gè)數(shù)量龐大的隊(duì)伍中，眾多企業(yè)都在學(xué)著用創(chuàng)意躲過(guò)奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壁壘，用一種睿智的方式去擁抱2008年北京奧運(yùn)會(huì)。