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購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)“十要”

 2008-7-3

  7、有足夠的記錄資料來(lái)判斷這個(gè)基本的商業(yè)模式是否有效?幾年前,一個(gè)公司在它在全國(guó)各地有許多不同的銷售點(diǎn)前是不會(huì)考慮特許經(jīng)營(yíng)的。今天,一個(gè)在同一區(qū)域有2到3家銷售點(diǎn)的公司就考慮特許經(jīng)營(yíng)也是不足為奇的。特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)在加里福尼亞很成功,并不意味著它在其他地區(qū)也這樣成功。

  8、 特許經(jīng)營(yíng)公司的管理部門是否知道它在做什么?如果特許經(jīng)營(yíng)權(quán)提供公告里沒有每一位主要管理者的詳細(xì)資料,你應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持要求看這些人的資料。你將要和在行業(yè)有著許多年經(jīng)驗(yàn)的人共事,所以一旦遇到什么難題,他們很可能給你提出解決問題的方法使你能夠成功。

  9、我的區(qū)域是否適合該商業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)?最近我看到許多特許經(jīng)營(yíng)的專賣店是在歐洲成功的基礎(chǔ)上才建立起來(lái)的。這里有一個(gè)問題。與我們美國(guó)人相比,歐洲人更多的時(shí)候是乘坐公共交通工具,他們更喜歡步行去購(gòu)物,在不同的專賣店購(gòu)物。而美國(guó)人則開車到他們想去的地方,在大的商場(chǎng)里購(gòu)物,并且想盡量少去一些商場(chǎng)來(lái)購(gòu)買他們需要的所有物品。如果當(dāng)?shù)氐奶枪陮⒁蔀槟阕畲蟮母?jìng)爭(zhēng)者,那么你就得小心了!

  在你購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)之前,你應(yīng)當(dāng)盡可能多的參觀其他的特許經(jīng)營(yíng)的店,尤其是真正取得成功的店,評(píng)估他們的店面選址。最成功的店是在福人區(qū)還是在郊區(qū)?是在大學(xué)周圍還是在社區(qū)?是在以老年人為主的區(qū)域還是在以青少年為主的區(qū)域或者是其他特殊年齡的人群?與成功的特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)的理想的區(qū)域相比,你所選擇的區(qū)域怎么樣?

  10、你未來(lái)的商業(yè)擴(kuò)張計(jì)劃是什么?特許人的特許經(jīng)營(yíng)體系是否也包括了這樣的計(jì)劃?許多特許人都不愿意承諾他將永遠(yuǎn)不會(huì)和他的受許人競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)樗麄儾恢牢磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)壓力將驅(qū)使他們?nèi)プ鍪裁。但是,你不想花大量的積蓄購(gòu)買特許經(jīng)營(yíng)權(quán)結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)你的最大的競(jìng)爭(zhēng)者是特許人。

  要勇敢的搞清以下問題:

  特許人是否計(jì)劃要開設(shè)他自己(或者是特許經(jīng)營(yíng)公司)所有的與受許人形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的店?一定要確保在你的區(qū)域你他們不能開設(shè)由特許人(或者是特許經(jīng)營(yíng)公司)所有的店。

  特許人是否會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)或者免費(fèi)電話以及其他的方式招徠顧客?一定要確保特許人將他直接在你的區(qū)域里收到的顧客意見、請(qǐng)求或者是詢問轉(zhuǎn)交給你。

  他們是否將會(huì)通過獨(dú)立的相關(guān)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)來(lái)提供不同商標(biāo)或品牌的新的產(chǎn)品或是服務(wù)?要確保你在你的區(qū)域里有權(quán)拒絕相關(guān)的特許經(jīng)營(yíng)選址。

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