在紡織行業(yè)普遍遭遇發(fā)展困境的情況下，吳江震澤鎮(zhèn)的近百家真絲家紡企業(yè)，卻在去年保持了２０％的增長(zhǎng)速度。對(duì)于這樣的高速發(fā)展，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)節(jié)司副司長(zhǎng)李朝勝在接受采訪時(shí)，用“一花獨(dú)放”來(lái)形容，而中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭桂福則用“品牌成熟、張力更好、品質(zhì)明顯提升”來(lái)描繪。

　　目前震澤全鎮(zhèn)共有蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)近百家，原輔料生產(chǎn)企業(yè)８６家，形成了涉及蠶絲被、真絲被套、枕套等產(chǎn)品的較為集聚的家紡產(chǎn)業(yè)群。�。玻埃埃改辏�震澤鎮(zhèn)蠶絲被及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共生產(chǎn)蠶絲被２００余萬(wàn)條、真絲原料１萬(wàn)噸，其它床上用品１００萬(wàn)套。去年，慈云、輯里兩大蠶絲被品牌成功獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)，震澤鎮(zhèn)被紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)亞麻蠶絲被家紡名鎮(zhèn)”。

　　一條“床單”升級(jí)為“家裝文化”的市場(chǎng)空間

　　作為紡織行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的三大板塊之一，家紡行業(yè)正在改變著人們的生活和市場(chǎng)格局。來(lái)自商務(wù)部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，從２００６年開(kāi)始，我國(guó)家紡行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)效益穩(wěn)步提高、內(nèi)外銷市場(chǎng)同步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　與這一發(fā)展態(tài)勢(shì)同步的是人們對(duì)家紡產(chǎn)品消費(fèi)觀念的改變。

　　一條被子還會(huì)用十年？一條床單還會(huì)用到破舊得實(shí)在不能洗了再換掉？掛上去的窗簾是否還會(huì)等到房子不用才壽終正寢？

　　在蘇州，不僅在城市，就是在農(nóng)村，家紡用品正在隨著人們的生活水平、審美品位的改變而向著時(shí)尚和情調(diào)演繹。

　　打造一個(gè)溫馨舒適的家是許多人家居裝飾的愿望。在蘇州某超市工作的李女士告訴記者，家紡用品與每個(gè)家庭成員的接觸時(shí)間要占到人們生命的三分之一。隨著生活水平的提高，人們對(duì)家紡產(chǎn)品品質(zhì)與舒適度的要求越來(lái)越高。因此自己寧愿多花點(diǎn)錢買好一點(diǎn)的家紡產(chǎn)品，不僅看著舒心，用著也放心。

　　健康的生活方式以及人們審美水平的變化，人們的觀念也發(fā)生了很大的變化�！凹壹徱蚕駮r(shí)裝一樣，現(xiàn)在都用‘套裝’了，床單、被套、枕套都是一套的，不可能只用一條床單了，家里備著好幾套呢。　”家住園區(qū)的李阿婆說(shuō)，“家里的人現(xiàn)在品位很高，既要健康又要美觀，還要根據(jù)季節(jié)的變化隨時(shí)更換，所以家里得準(zhǔn)備好幾套舒適又漂亮的床上用品�！　�

　　隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”潮流的興盛，家用紡織品不斷由實(shí)用性提升到裝飾性，這也給家紡行業(yè)帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)。一項(xiàng)調(diào)查顯示，約有８２％的消費(fèi)者在遷入新居或裝修時(shí)更換窗簾、布藝等家紡用品；超過(guò)６３％的消費(fèi)者更換床上用品。這類人群已成為購(gòu)買家用紡織品的主要力量。市場(chǎng)，就在這樣的種種變化中呈現(xiàn)。

　　去年８月，蘇州山水絲綢有限公司盛澤銷售分公司成立，設(shè)在東方絲綢市場(chǎng)內(nèi)的精品專賣店同時(shí)開(kāi)業(yè)，這是作為真絲家紡企業(yè)--山水絲綢不斷向外拓展市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)�？偨�(jīng)理劉瑛告訴記者，到今年２月份，山水絲綢已經(jīng)在北京、武漢等地開(kāi)設(shè)了３０多個(gè)專賣店，如果不是因?yàn)閮?yōu)選加盟店的營(yíng)銷策略，專賣店早已超過(guò)了三位數(shù)。震澤另一家以真絲家紡為主要產(chǎn)品的蘇州英寶絲綢有限公司，已經(jīng)在北京、上海、廣州等城市設(shè)立了１５０多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，目前公司正在全力向國(guó)內(nèi)中小城市拓展市場(chǎng)。

　　一個(gè)靠墊變成一條涼被的創(chuàng)意能級(jí)

　　一個(gè)方方正正的靠墊，拉開(kāi)來(lái)卻是一條舒舒服服的空調(diào)被；一個(gè)嬰兒睡袋稍微變換一下就是一件嬰兒斗篷。在山水絲綢的展示廳，劉瑛向記者展示了他們公司去年的新產(chǎn)品。其中有一款名為多功能靠墊的產(chǎn)品，無(wú)論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是選材都十分新穎。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)靠墊結(jié)構(gòu)巧妙，平時(shí)可作為靠墊或者枕頭使用，拉開(kāi)拉鏈，靠墊馬上就變?yōu)橐粭l實(shí)用、舒適的薄被子，既可作為空調(diào)被使用，又可以作為辦公室或者外出旅游時(shí)的郊游毯。多功能靠墊采用全真絲面料，內(nèi)部加了一層薄薄的絲棉作為填充物，不僅素雅華貴，而且舒適實(shí)用。劉瑛說(shuō)，這種靠墊零售價(jià)僅為１００多元，適用于辦公室、汽車坐墊、外出旅游、居家休息等，正是因?yàn)橄啾扔谄胀�靠墊具有多功能性，這種產(chǎn)品在市場(chǎng)上十分搶手。

　　一個(gè)小小的創(chuàng)意孕育的是巨大的市場(chǎng)能量。家紡產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)水平以及品質(zhì)的提升正是家紡行業(yè)崛起的又一個(gè)原因。

　　劉瑛告訴記者，公司成立７年來(lái)，專注發(fā)展自己的核心專長(zhǎng)真絲家紡，他們充分調(diào)動(dòng)新材料、新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝等科技手段，開(kāi)發(fā)出富有科技含量和流行元素的多功能靠墊、可水洗夏涼被、色織絲絨、雙面割絨、嬰兒睡袋等新產(chǎn)品，多項(xiàng)產(chǎn)品曾獲國(guó)家專利。

　　設(shè)計(jì)精美、品質(zhì)優(yōu)良的床上布藝，不僅會(huì)給人帶來(lái)賞心悅目的享受，更是居家放松心情的一大支撐。劉瑛說(shuō)，現(xiàn)在，人們對(duì)于床上布藝以及室內(nèi)裝飾是越來(lái)越講究，在一些追求生活情調(diào)的人群中更是普遍。在這種消費(fèi)潮流的促使下，家紡行業(yè)巨大的消費(fèi)潛能得到了釋放。

　　記者了解到，正是看到了家紡市場(chǎng)潛伏的巨大能量，目前許多世界級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也開(kāi)始參與設(shè)計(jì)床上裝飾用品，有些用于成衣的布料和圖案已經(jīng)可以輕而易舉地轉(zhuǎn)到床上用品上去，這種將時(shí)裝設(shè)計(jì)融入家居布藝中，令人耳目一新的風(fēng)格，贏得了不少消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞。

　　劉瑛說(shuō)，作為軟裝飾，家紡可以隨季節(jié)更換，使用和更換的頻率也更高，帶來(lái)的就是更廣闊的市場(chǎng)。如窗簾、沙發(fā)套、被套等，冬季他們偏重生產(chǎn)橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，面料使用十分舒適的雙面絨等，到了夏季則以清涼色系為主，如淡藍(lán)、淡紫色、綠色等，面料上選用薄棉或者薄型真絲。相比而言，公司技術(shù)水平的不斷提升，產(chǎn)品的多樣性和多選擇性在引領(lǐng)家紡行業(yè)不斷發(fā)展的同時(shí)，更大大促進(jìn)了家紡市場(chǎng)的興盛。

　�。玻埃埃皟|元的大市場(chǎng)“考問(wèn)”家紡發(fā)展戰(zhàn)略選擇

　　有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增２０００億－３０００億元的市場(chǎng)。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，家紡行業(yè)的增長(zhǎng)速度會(huì)繼續(xù)增加，家紡行業(yè)更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間還在后頭。

　　然而，在家紡市場(chǎng)繁華的背后，一些現(xiàn)狀也不容忽視�！靶Q絲被是震澤的土特產(chǎn)，過(guò)去因?yàn)樘�土不好意思送人。如今，像港澳臺(tái)、日、韓等地的客人來(lái)蘇州旅游，回去總忘不了要帶上一二件震澤產(chǎn)的蠶絲被。　”土特產(chǎn)變身成“過(guò)洋禮品”并不是一件難事，然而如何由“過(guò)洋禮品”變成“過(guò)洋產(chǎn)品”，則不是一件容易的事。同時(shí)，震澤近百家蠶絲被企業(yè)大多規(guī)模不大、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，產(chǎn)品也相對(duì)單一，家紡產(chǎn)業(yè)真正要緊的是追求國(guó)際時(shí)尚潮流，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一定的份額還有待時(shí)日。

　　按發(fā)達(dá)國(guó)家慣例，家紡行業(yè)如果進(jìn)入成熟期，那么作為紡織三大板塊之一，其市場(chǎng)份額至少要達(dá)到三分天下有其一。在發(fā)達(dá)國(guó)家，服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。但是在我國(guó)，家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到１％，僅為服裝消費(fèi)的７％！

　　統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)人的家紡購(gòu)買率是世界上最高的，去年，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了大約５．５億條床單和枕套。這意味著美國(guó)１．１億個(gè)家庭中，每個(gè)家庭購(gòu)買了至少５條床單及枕套。在日本，家紡行業(yè)在整個(gè)紡織品中的市場(chǎng)份額也近４０％。

　　也有專家指出，盡管當(dāng)前我國(guó)家用紡織品行業(yè)發(fā)展迅速，但是就整體而言，產(chǎn)品檔次仍然較低，與歐美日等國(guó)家和地區(qū)差距較大。部分同類產(chǎn)品附加值僅為這些區(qū)域的十分之一左右。

　　同時(shí)，整體綜合技術(shù)水平和實(shí)力的不足，也使中國(guó)家紡行業(yè)真正要走出國(guó)門，拓展國(guó)際市場(chǎng)還面臨較大的困難。因此，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)新變化新空間，包括蘇州在內(nèi)的家紡行業(yè)企業(yè)還面臨著新的提升和跨越。