近日，由中國紡織工業(yè)聯合會信息統(tǒng)計部、中國紡織工業(yè)聯合會流通分會編寫的《2013-2014年中國紡織服裝電子商務發(fā)展報告》在京發(fā)布。《報告》全文2萬余字，共分四大部分，對2013年中國紡織服裝行業(yè)電子商務的總體發(fā)展狀況和特點、服裝家紡網絡零售市場主要特征，以及紡織服裝專業(yè)市場的電子商務應用情況做了較全面的闡述和分析，并對紡織服裝電子商務存在的問題及發(fā)展提出了建議。發(fā)布方希望《報告》能為行業(yè)企業(yè)電子商務的應用和發(fā)展提供參考，引導紡織服裝電子商務健康穩(wěn)定發(fā)展。
　　
　　紡織服裝
　　
　　電子商務平穩(wěn)增長
　　
　　根據測算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務交易總額為2.38萬億元，同比增長28.65%，占全國電子商務交易總額的23.15%，在全國電子商務中繼續(xù)保持領先地位�！秷蟾妗贩治觯�紡織服裝企業(yè)間(b2b)電子商務交易額占比為79%，依然是行業(yè)電子商務發(fā)展的主體。服裝家紡網絡零售總額合計為4900億元，占全國網絡零售總額的26.49%，繼續(xù)領跑全國網絡零售市場。紡織服裝企業(yè)通過電子商務平臺拓展境外市場勢頭不減，成為2013年中國電子商務新熱點。
　　
　　此外，伴隨著網絡經濟和電子商務的快速發(fā)展，行業(yè)產業(yè)鏈不斷延伸，產生了大量新的職業(yè)，創(chuàng)造了大量新的就業(yè)崗位，特別是為許多草根創(chuàng)業(yè)就業(yè)者拓展了工作與發(fā)展的空間。據測算，2013年紡織服裝行業(yè)電子商務直接從業(yè)人員約300萬，比2012年增加20萬人。各產業(yè)集群和專業(yè)市場利用自身產業(yè)優(yōu)勢，把電子商務應用與大學生創(chuàng)業(yè)、殘疾人創(chuàng)業(yè)有機結合，建設電子商務創(chuàng)業(yè)園或者孵化基地，加強培訓，完善配套，為區(qū)域電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。
　　
　　服裝家紡
　　
　　領跑網絡零售
　　
　　據調查，服裝和家用紡織品仍然是2013年網絡零售領域最熱門品類，購買人群占網購人群的75.6%，位居首位。服裝家紡網絡零售總額合計為4900億元，同比增長47.15%，其中服裝網絡零售總額為4340億元，同比增長42.29%;家用紡織品網絡零售總額為560億元，同比增長100%�！秷蟾妗贩治稣f，2013年是服裝家紡網絡零售品牌化發(fā)展的一年，傳統(tǒng)品牌企業(yè)的電子商務表現更加活躍，網絡品牌企業(yè)線下服務和供應鏈管理能力進一步加強。品牌價值的回歸，o2o新型商務模式的應用，加快了網絡零售從ò價格驅動ó向ò服務驅動ó的轉變。
　　
　　調查顯示，在通過網絡購買服裝時，消費者在產品選擇的考慮因素上，不再僅僅是價格，更多關注的是質量和產品的款式，對服裝品牌的關注也很高。《報告》認為，這表明網民的購物傾向正在由低價格的集市向有品質保證、品牌優(yōu)勢的商城轉變。消費者購物模式悄然轉變，品牌化購物成為企業(yè)品牌化經營的動力。調研中，很多企業(yè)表示會逐漸放棄低價競爭的網絡零售經銷方式，做好線上線下服務，圍繞品牌發(fā)展做好電子商務。
　　
　　專業(yè)市場是
　　
　　行業(yè)電商發(fā)展重要力量
　　
　　紡織服裝專業(yè)市場的電子商務發(fā)展不容忽視，據統(tǒng)計，2013年，紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額為4617億元，占行業(yè)電子商務交易額19.4%，相比2012年提高了近4個百分點�！秷蟾妗贩治稣J為，紡織服裝專業(yè)市場電子商務快速發(fā)展，成為行業(yè)電子商務發(fā)展的重要力量，主要原因有兩點：一是市場把電子商務應用作為市場發(fā)展的重要方向，在專業(yè)服務能力提升上投入了力量，如成立專門服務機構與阿里巴巴合作，開辟專用頻道(商圈等)，加強商戶的網絡分銷能力;二是加強培訓，提高商戶網絡營銷能力，電子商務應用成效大幅提升。
　　
　　《報告》還分析說，隨著電子商務應用的進一步加深，紡織服裝專業(yè)市場不斷加強網絡渠道建設投入，多種方式開展電子商務。其中最主要的方式是利用自身實體優(yōu)勢，通過自建電子商務平臺為本地商戶甚至跨區(qū)域提供服務;其次是專業(yè)市場借力第三方開放平臺開展電子商務，如借助阿里巴巴產業(yè)帶，輔導本地商戶開展具有產地貨源特征的網絡分銷。
　　
　　七大建議
　　
　　促行業(yè)電商健康發(fā)展
　　
　　在電子商務應用的過程中，產業(yè)集群和專業(yè)市場承擔著應用環(huán)境打造、公共服務提供的重要任務，企業(yè)是電子商務應用的主體，三者相互影響，共同推進。但專業(yè)化人才的匱乏仍然是制約企業(yè)電子商務發(fā)展的重要因素，電子商務近幾年發(fā)展迅猛，專業(yè)人才缺口較大，并且大多數人才集中在大中城市，產業(yè)集群(專業(yè)市場)多分布在縣鎮(zhèn)區(qū)域，相對來講缺少人才成長需要的土壤和留住人才的環(huán)境。此外，電子商務應用成本推高，企業(yè)利潤微薄，很多企業(yè)處于不盈利狀態(tài)，嚴重影響企業(yè)電子商務應用的積極性。而且，假冒偽劣、仿版侵權行為嚴重影響企業(yè)品牌形象。
　　
　　針對上述問題，《報告》提出電子商務應用發(fā)展幾點建議：一是政府發(fā)揮引領作用，完善電子商務發(fā)展環(huán)境，相關部委盡快制定相應的法律、法規(guī)、政策，對電子商務實施技術、資金支持。二要推進企業(yè)兩化融合進程，促進企業(yè)電子商務集成創(chuàng)新，促進企業(yè)在工業(yè)化進程中加快信息化建設步伐。三要強化專業(yè)人才培養(yǎng)，借助網絡優(yōu)勢加速人才的交流和管理，為電子商務長遠發(fā)展提供人才保障。四要做好電子商務公共服務，加快企業(yè)線上線下融合發(fā)展。五要建立數據聯動機制，加強行業(yè)電子商務統(tǒng)計監(jiān)測，通過建立大數據收集、整理、分析系統(tǒng)，滿足行業(yè)和企業(yè)對數據產品的需求。六要打破電子商務渠道壟斷，降低推廣費用。七要創(chuàng)新電子商務模式，內外貿相結合，走電子商務應用差異化道路。